넷마블은 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB, 대표 배민호)의 ‘쿵야 레스토랑즈’가 두산베어스와 함께 브랜드데이를 개최한다고 밝혔다. 사진/넷마블

넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 전개하는 인기 캐릭터 IP ‘쿵야 레스토랑즈’가 프로야구단 두산베어스와 손잡고 잠실야구장에서 특별한 브랜드데이를 선보인다.

넷마블은 오는 6월 2일부터 3일까지 이틀간 서울 잠실야구장에서 ‘쿵야 레스토랑즈 두산베어스점’을 운영하며 야구팬과 캐릭터 팬이 함께 즐길 수 있는 다양한 이벤트와 한정판 굿즈를 공개한다고 밝혔다.

이번 브랜드데이는 야구 관람을 넘어 캐릭터 콘텐츠를 활용한 새로운 팬 경험을 제공하기 위해 마련됐다. 특히 양의지, 정수빈 등 두산베어스 대표 선수들의 특징을 담아 제작한 ‘쿵야 랜덤 피규어 6cm 키링’이 처음 공개돼 팬들의 관심을 모으고 있다.

행사 기간 동안 야구장 내 캐치볼장에 마련된 전용 부스에서는 다양한 콜라보 상품도 만나볼 수 있다. 신규 굿즈로는 15cm 피규어, 레디백, 티셔츠 등이 준비됐으며, 구매 고객을 대상으로 진행되는 ‘베어스 복권’ 이벤트를 통해 다양한 경품 획득의 기회도 제공된다.

현장을 찾는 관람객들을 위한 체험형 콘텐츠도 풍성하게 마련된다.

포토카드 부스와 웰컴 굿즈 증정 이벤트가 운영되며, 웰컴 굿즈는 행사 양일간 서로 다른 구성으로 제공된다. 준비된 수량이 모두 소진될 경우 조기 종료될 수 있다.

경기 중 클리닝 타임에는 전광판을 활용한 참여형 프로그램 ‘양파쿵야와 함께하는 눈싸움 이벤트’가 진행돼 관중들과 함께하는 색다른 즐길 거리도 선사할 예정이다.

업계에서는 이번 협업이 스포츠와 캐릭터 IP의 시너지를 극대화한 사례로 주목하고 있다. 최근 프로스포츠 구단들이 젊은 세대와의 접점을 확대하기 위해 다양한 캐릭터 브랜드와 협업을 강화하는 가운데, MZ세대 사이에서 높은 인지도를 확보한 쿵야 레스토랑즈가 두산베어스와 만나 새로운 팬덤 문화를 만들어낼 것으로 기대된다.

한편 쿵야 레스토랑즈는 넷마블의 대표 캐릭터 IP인 ‘쿵야’의 스핀오프 브랜드로, 2022년 인스타그램을 통해 처음 선보인 이후 현대인의 일상과 감정을 유쾌하게 담아내며 큰 공감을 얻고 있다. 현재 약 16만7000명의 팔로워를 보유하며 MZ세대를 대표하는 캐릭터 브랜드로 성장했다.

엠엔비는 소비자 및 미디어 트렌드 분석을 기반으로 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 서비스를 제공하는 넷마블의 자회사로, 최근 게임적 요소를 활용한 게이미피케이션 마케팅과 브랜드 팬덤 구축 사업을 적극 확대하며 차별화된 콘텐츠 마케팅을 선보이고 있다.